In den letzten Monaten haben wir uns im BVDW in verschiedenen Konstellationen intensivst mit dem Thema Daten- und Verbraucherschutz in Online Medien auseinandergesetzt. Dabei wurde uns allen sehr deutlich: Politische Regulierung, vor allem politische Überregulierung ist kein unwirkliches Schreckgespenst, sondern schlichtweg nackte Realität. Sie alle kennen die unsere Existenz bedrohenden Forderungen der Daten- und Verbraucherschützer – siehe als letztes Beispiel die Brüsseler e-privacy-Debatte.

Wenn wir nicht handeln, werden wir behandelt!

Wir sind als Digitale Wirtschaft gefordert, dieser schleichenden Überregulierung entgegenzuwirken. Bei unseren Gesprächen mit Parlamentariern und Beamten der involvierten staatlichen Institutionen wurde eines sehr deutlich: Um in Zukunft als Industrie noch ernst genommen zu werden, müssen wir bei den Themen Daten- und Verbraucherschutz selber aktiv werden. Wir müssen uns dieser Aufgabe verantwortlich stellen.

Die BVDW- Initiative Deutscher Internet Rat wird allseits als ein sehr guter und auch notwendiger Schritt gesehen. Hier werden wir ein deutliches Zeichen setzen können, dass die Branche den Verbraucher- und Datenschutz ernst nimmt. Und wir setzen ein deutliches Zeichen in Richtung Politik, dass wir ein verlässlicher und verantwortungsvoller Partner sind: Das Vertrauen der Internetnutzer in unsere Leistungen, in unsere Angebote ist der zentrale Garant der digitalen Wirtschaft. Dieser Erkenntnis folgend wird mit Unterstützung der INTERNETONE AG und zahlreicher weiterer Unternehmen der Deutsche Internet Rat als freiwillige Selbstregulierung aufgebaut. Damit werden wir, die im BVDW vereinigten Unternehmen, uns auch ganz klar auf qualitativer Ebene absetzen. Wir setzen damit ein Zeichen durch ein transparentes, leichtverständliches Siegel, welches dem Nutzer den Schutz seiner Daten garantieren wird: «Auf dieser Seite hast Du die Kontrolle».

Diese freiwillige Selbstregulierung Deutscher Internet Rat funktioniert aber nur auf der Basis einer breiten Unterstützung der digitalen Wirtschaft!

Um die Initiative mit dem notwendigen Startkapital auszustatten, müssen wir alle an einem Strang ziehen. Die INTERNETONE AG und alle im DIR beteiligten Unternehmen bitten um Unterstützung dieser Initiative.

Der Arbeitskreis Ad Networks im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat einen Code of Conduct verabschiedet. Damit wollen die Werbenetzwerke ihren Kunden Sicherheit und Transparenz bei der Buchung von Medialeistungen bieten. Der Selbstverpflichtungserklärung werden weitere Schritte wie ein unabhängiges Audit-Verfahren folgen.

"Wir tragen so den zunehmenden Anforderungen nach Transparenz und Sicherheit bei Tracking und Erfolgskontrolle performancebasierter Werbung rechnung", erklärt Fachbereichsleiter Oliver Breidenbach.

Neben der INTERNETONE AG haben mit Value Click, Oridian, Adviva, Drive PM und Advertising.com Deutschland bereits führende Anbieter den Code Of Conduct unterzeichnet. Gemeinsames Anliegen der Unternehmen ist es, sicherzustellen, dass in den Netzwerken geschaltete Anzeigen nicht auf solchen Websites veröffentlicht werden, die den Marken der Werbungtreibenden schaden könnten.

Die INTERNETONE AG aus Köln hat ihre hochgesteckten Ziele auf der am 23. und 24. Juni in München stattgefundenen Internet World Fachmesse mit 3700 Besuchern noch übertreffen können. Das Kölner Internet-Unternehmen sieht einen erneuten Nachfrageboom nach Online Marketing Dienstleistungen und ist als führender Full-Service-Provider für High-Performance Internet Marketing auf der Fachmesse vertreten gewesen.

Die Kölner Aktiengesellschaft unterhält Kontakte zu Vorständen und Geschäftsführern unterschiedlicher Branchen u.a. Telekommunikation, Finanzdienstleistungen und Mittelstand. Die Entscheider betonen in Gesprächen mit der INTERNETONE AG immer wieder die stark zunehmende Bedeutung des Internets als Vertriebskanal zu Lasten klassischer Marketingkanäle.

Von den traditionellen Medien wie Print, TV und Direktmarketing finden aktuell drastische Budgetumschichtungen statt, hin zu performancebasierten Absatzkanälen wie Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Affiliate Marketing. "Hierdurch entstand ein hoher Beratungsbedarf, der auf der Fachmesse durch hierauf spezialisierte Unternehmen gedeckt werden konnte", erklärt der Vorstand der INTERNETONE AG. "Daher ist auch der große Ansturm auf unseren Messeauftritt und der entsprechende Erfolg für INTERNETONE auf der Internet World Messe zu erklären."